É do conhecimento de todos que, em gestão, o marketing é caracterizado por um processo de análise, planeamento, implementação e controlo de programas conducentes a criar e manter relações de troca/transacção com grupos de clientes alvo ou, dito de outra forma, de levar à prática o conceito de marketing para conseguir atingir os objectivos da organização no mercado. Com esta finalidade são  difundidas campanhas publicitárias com mensagens cujo objectivo é o de divulgar e persuadir, com fins comerciais, uma ideia, um produto ou serviço, uma marca ou uma organização junto de um determinado mercado-alvo.

Este é um exemplo de um processo bem sucedido.

Duas crianças de oito anos conversam no jardim e o menino pergunta à menina:

- O que vais pedir ao Pai Natal?

- Eu vou pedir uma Barbie, e tu?

- Eu vou pedir um TAMPAX ou um OB! - Respode o menino.

-TAMPAX?! OB?! O que é isso?!

- Nem imagino... mas na televisão dizem que com TAMPAX ou OB podemos ir à praia todos os dias, andar de bicicleta, andar a cavalo, dançar, ir ao clube, fazer um montão de coisas fixes, e o melhor... SEM QUE NINGUÉM PERCEBA!